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宠物咬胶ODM龙头进军国内市场,犬中女王



神州宠物经济发生,宠物咬胶ODM龙头进军国内市集

馆内藏品约请

佩蒂股份 中国宠物经济爆发,宠物咬胶ODM龙头进军国内市场

短期:ODM业务持续稳定增长。

佩蒂ODM业务实行大客户战略,下游客户均为行业各细分领域知名公司,前五大客户占比超过 90%。公司之所以能够切入国际一线品牌,一方面在于重视产品研发投入,不断推出新产品以 创造市场需求;另一方面在于原材料资源优势及质量严格把控上。在未来 几年仍然具备稳定增长的能力,增长点主要是:1)持续拓展新的国际客户;2)在原有客户份 额中不断提升。

中期:拓展国内市场,加强自主品牌建设。

中国宠物经济正处在产业爆发的前夕。佩蒂作为本土首家宠物上市公司,又是宠物 咬胶ODM龙头企业,有望在行业快速发展的过程中优先受益,获得较高的市场份额及品牌认 知度。拓展国内市场的战略上:1)打造全新主粮产品,在新西兰原装生产,并与零食进行搭 售;2)线上、线下共同发力,加强销售渠道的覆盖深度和广度;3)搭建国内销售团队,引入 行业资深人士。

长期:延产业链布局,打造宠物经济生态圈。

佩蒂将充分利用上市公司资本优势,进行产业链的收购与整合。横向拓展产品品类,增加主粮、 肉干等产品系列;纵向开拓宠物医院、电商平台等领域,从传统的宠物咬胶生产制造商向综合 性宠物消费服务提供商布局。

佩蒂股份成立于2002年,是专业从事营养保健型、功能型宠物休闲食品研发、 生产和销售的高新技术企业,主要产品有畜皮咬胶、植物咬胶、营养肉质零食、 可食用鸟食及小动物玩具、烘焙饼干等。 2017年,佩蒂实现营业收入6.32亿元,净利润1.07亿元。

拓展国内市场,加强自主品牌建设

1)海外映射——中国宠物经济正处于产业爆发的前夕

人均GDP达到8,000美元是行业快速发展的重要节点。

宠物产业的发展与一国老龄化水平呈现较强的正相关关系。

2)中国宠物经济具备爆发的充分条件

我们认为,推动中国宠物行业发展的内生驱动要素为: 1)宠物数量;2)相关产品及服务渗透率;3)客单价。 当前,三大内生驱动要素均呈现出相当低的水平,但均具备了增长的条件和时机。因此,我们认为中国宠物市场具备了快速发展的充分条件。

2)中国宠物经济具备爆发的充分条件

驱动要素一:宠物数量的提升 ;我国人均宠物保有量和有宠家庭占比与发达国家相比差距较大 ;随着人民生活水平的提升和老龄化率的提高,人们饲养宠物的意愿将越来越强, 我国宠物数量仍有很大的增长空间。

驱动要素二:宠物消费渗透率的提升 ;在我国,围绕宠物相关的产品和服务仍处于一个渗透率较低的环境中; 随着人们规范化饲养意识的增强,各细分领域的渗透都具备发展潜力。

驱动要素三:客单价的提升 ;粗略计算,2015年平均每只宠物消费约为1,019元/年,远远低于科学饲养消费水 平;客单价低的主要原因:宠物消费仍然围绕着主粮等偏刚需领域,而零食、玩具、 保健品等升级类产品和服务的渗透率仍然很低;人们饲养宠物的规范性意识差; 过去对宠物的喜爱程度和重视程度并不够高。

催化剂:资本加速布局 ;行业资产证券化正式开启(佩蒂、中宠;路斯、华亨、天元、瑞鹏等); 一级市场活跃度大增,资本投入力度加大。

3)但目前国内宠物行业仍以外资品牌为主导,自主品牌相较薄弱

宠物食品:国外巨头占据主流市场,国内企业仍以代工出口为主。 2015年,宠物食品市场约388亿元,宠物主食为主,零食和保健品份额不断提升;欧美宠物食品行业起步较早,玛氏、皇家等公司于上世纪90年代进入中国市场, 先于本土企业建立了品牌、渠道的优势,占据较高的市场份额;中国生牛皮、鸡肉等宠物零食原料在世界范围内具有一定成本优势,藉此优势, 国内宠物食品大多以零食切入,以ODM/OEM模式将产品出口至欧美市场。

宠物用品:国外龙头拥有品牌优势。 宠物用品包括卫生用品、洗护用品、日常附属品、服装、玩具等。 2015年,我国宠物用品市场约为186亿元。国内宠物用品制造企业众多,但品牌 认可度不足。 目前,国内市场较知名的宠物用品品牌有PetSmart、Petco等,均为外资品牌。 类似于宠物食品,国内企业多以代工出口的模式为主。其中,天元宠物规模较大。

宠物医疗:行业空间较大,竞争格局分散。 2015年,我国宠物医疗行业规模约为328亿元,但行业竞争态势尚不明朗。据不 完全统计,我国宠物医院保有量超过10,000多家,固定资产在1,000万元以下的 中小型医院占比达到90%左右;当前行业龙头为瑞鹏股份,门店数量超过200家,2017年营业收入2.9亿元,收 入市占率不足2%。

4)佩蒂作为本土首家宠物上市公司,有望在行业快速发展的过程 中优先受益,获得较高的市场份额及品牌认知度。

新产品: 推出新产品——主粮,新西兰原装 生产。(生产环境、原材料等优势) 零食+主粮搭售,提升产品丰富度。 新营销:引入新的国内市场营销团 队。新渠道: 线下:宠物门店、宠物医院、商超等。 线上:天猫、京东、1号店、亚马逊等。

图片 1喜乐蒂牧羊犬图片

喜乐蒂牧羊犬原是非常美丽的牧羊犬。由于它体型小巧玲陇、被毛亮丽、聪明和善、申明通义,故已改成民众亲呢的配偶犬。通常位居家中,亦可作为医生和医护人员犬用。

正史源流

喜乐蒂牧羊犬原产英格兰,因产地原因得名Shetland
sheepdog,简称shelti。大家以为它是英格兰柯利犬(scottish
collies陵兰捕鲸人的专业犬)与斯皮茨犬交合而成的。也许有人认为喜乐蒂牧羊犬源点于king
charles
spaniel。喜乐蒂牧羊犬诞生已有百年的历史,是日本最受招待的犬种之一,它最重要遍及于英帝国和北美。几世纪以来,此犬一贯在Shet-
land群岛上充当赶羊群及守卫职业,Shet-
land群岛是英格兰沿海礁岩海岛,岛上动物体型均偏小。1910年雪特兰岛首先创立俱乐部,翌年英格兰亦建构喜乐蒂俱乐部,19世纪前期被推举苏格兰。1914年引入United States后,非常受迎接,现该犬已分布世界各国。第贰只在AKC(American
Kennel Club)注册的喜乐蒂牧羊犬是一九一一年登记的“Scott领主”(Lord
斯科特),二头来自英格兰的设得兰群岛的深貂色牧羊犬。其主人是London的John G.
Sherman, Jr.

原产地——英格兰东西部的Shet- land群岛华

27029 67 犬中水晶室女–喜乐蒂牧羊犬 俺:宠星球 狗民网 |2007-01-20

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